MTV: la nueva revolución

The Buggles |MTV Music

La que fuera la cadena de televisión que revolucionó los contenidos de la misma al atreverse a hacer un canal de puros videoclips musicales, ahora se atreve a subir toda su videoteca a Internet.

MTV es sinónimo de una televisión fragmentada, de ritmo vertiginoso, donde el zapping dejó de hacerse en el control remoto para suceder directamente en la pantalla. En lugar de que cada 3 minutos cambie de canal buscando otro contenido, MTV lo hace por usted. Ese pudo haber sido su slogan.

Hoy, se deciden a un nuevo salto. Todos sus videos ahora por Internet. Interesante movimiento.

Liga: MTV MUSIC - I Want My MTV

¿Adiós a los blogs?

En el tono extremo que le caracteriza (ya sea por apocalíptica o por integrada en palabras de Humberto Eco), la revista Wired declara la muerte de los blogs. Se trata de mostrarse vanguardista y polémico, de marcar una línea entre la tecnología llamada web 1.0 y la web 2.0. Incluso de ser provocativo y remover a más de alguno de su zona de confort.

Lo cierto es que para variar confundimos lo esencial. Los blogs son solo un formato muy ligado a la herramienta que se usa para generarlos o publicarlos. Decir que los blogs están muertos porque es el momento de la web 2.0 equivale a decir que la música está muerta porque no se venden CDs.

Lo importante de los blogs es su contenido. Hay blogs que pueden recibir esa denominación únicamente porque la herramienta que usan para publicar los define. Tal es el caso del Hufftngton Post, publicado en Movable Type (herramienta de blogs) pero que en cuanto a contenido es prácticamente una revista web.

O bien, hay quien usa Twitter (una herramienta catalogada como web 2.0) casi como un blog, con posts o textos breves pero que no tienen nada que ver con "qué estás haciendo ahora". Aquí un ejemplo.

Es confundir a un diario personal o de trabajo ("diary" o "journal") con el cuaderno donde lo escribimos. Aún cuando los cuadernos de papel pasen de moda, la gente sigue escribiendo diarios. Lo importante no está en si se seguirán o no usando equis, ye o zeta herramientas, sino si la gente seguira escribiendo, publicando y leyendo contenidos personales.

Como comentaba en el aterior post, el tema de la medición de audiencias no es tan fácil de determinar en un mundo en el que los medios se confunden con los contenidos y los contenidos con los soportes en donde se reproducen.

En este texto Web beats TV or fussy math? de Cory Bergman comenta sobre el ya conocido video donde aparece Sarah Palin en el programa Saturday Night Live: no es posible comparar la cantidad de gente que vio este material en televisión según datos de Nielsen versus la cantidad de gente que vio el mismo material a través de Youtube y sitios similares. ¿Por qué? En el caso de Yotube contamos la cantidad de veces que un video es visto en una computadora. No es posible saber si una misma persona ha visto el video varias veces o se la ha pasado mostrándoselo a todos los integrantes de su familia. Esto por mencionar solo una de las limitantes de la medición.

Lo curioso es que la medición de Nielsen también tiene limitantes parecidas. Cuando Nielsen dice que "n" número de personas vieron un programa no necesariamente quiere decir que hayan visto el programa completo. Tampoco nos puede decir, de hecho, si realmente lo vieron o simplemente tenían el televisor prendido mientras hacían otra cosa como planchar, hacer tarea o incluso... ver videos en youtube.

Las otras pantallas

Antes, para saber cuánta gente veía una película bastaba con contar los boletos de las entradas. Si queríamos saber quién veía la película, con un pequeño sondeo a la hora de recoger los boletos podíamos averiguar edad, sexo y tal vez hasta nivel socio económico.

Con la televisión se complicó un poco el asunto. Instalamos un audímetro o medidor de audiencia en casas seleccionadas mediante métodos muestrales y estadísticos. Con ello es posible monitorear a los hogares para calcular cuántos ven TV, el canal y hasta las personas que lo ven.

Internet siempre ha sido polémico en cuanto a la medición desde el punto de vista de la audiencia. Se han intentado medidores similares a los de televisión en las computadoras de las casas u hogares seleccionados. Sin embargo, siempre está en duda que las personas se comporten de modo normal al saberse monitoreadas. Especialmente en un medio como Internet que no solo revela las preferencias en cuanto a programas sino a través del cual se envían correos electrónicos o emails personales.

Un sustituto a esta medición es la que cada sitio web puede tener. Hay varios sistemas pero la mayoría puede dar buenos datos sobre cantidad de páginas vistas, visitantes, etc. La duda siempre está en poder identificar socio demográficos en esta medición.

Otra fuente de información para conocer el flujo de audiencia en la red lo tienen los buscadores. Pueden mapear los sitios a los que la gente entra a través de ellos y en el caso de los que usan sistemas de indexación, pueden incluso tener una buena idea de las visitas de un sitio web a otro.

Pero es en términos de contenidos que la medición de audiencia se está complicando. Cualquiera que hoy carga un iPhone, iPod o cualquier teléfono con conexión a Internet como los Blackberries tiene la posibilidad de ver películas o series de televisión. Es la llamada tercera pantalla, después de la tv y la computadora.

Un mismo programa lo podemos ver en televisión abierta o broadcast, a través de cable o satélite, bajarla a la computadora o al iPod. Quien ofrece el contenido tendrá una clara idea de cuántas veces se ha descargado la película o serie, pero no cuántas personas la van a ver, cómo son , o cómo la van a ver. Se puede bajar a computadora un programa para niños pero reproducirse a través el televisor de la sala como un programa normal.

Eso sin contar contenidos más fragmentados como los que ofrecen sitios como Youtube.

Por supuesto que hay de países a países y esto todavía no permea o pega igual en todos, pero la tendencia nos hace prever un futuro muy interesante en cuanto a la exposición a contenidos, medios, canales de distribución, y a su correspondiente medición.

La audiencia también comunica

Obama '08 - Vote For Hope de MC Yogi en Vimeo es uno de los tantos materiales audiovisuales que se han generado a favor o en contra de los candidatos a presidente o vicepresidente en la contienda de Estados Unidos.

No es la primera vez y lejos estamos de que sea la última. Lo que esto está demostrando es que ya no es un fenómeno aislado y extraño, sino que por el contrario llegaron para quedarse.

Lo mismo podemos decir de otros materiales que hacen los fans de sus series de televisión o películas llamados mashups, de los cuales hablaremos con mayor detalle en otro post.

Lo importante a destacar por el momento es una pregunta en términos de análisis o investigación: ¿estos materiales deben de considerarse como reacciones o respuestas de la audiencia o son nuevos mensajes con su propia audiencia?

Estos son los paradigmas que se están rompiendo: la audiencia también comunica.

(Video vía Alt1040.com)

Televisión de nicho

Otra idea para pensar:

"Niche TV is a new wave. Focusing a program or station on specificissues rather than broad strokes is on its way in. But it needs money.We have to demand money be sent to visionary media makers, rather thanjunk TV." – Leila Conners

(La televisión de nicho es la nueva ola. Enfocar un programa o una estación a temas específicos más que a abarcar grandes pinceladas es lo que nos está por venir. Pero esto necesita dinero. Necesitamos solicitar que el dinero llegue a los productores visionarios de medios y no a la televisión chatarra.)

Aquí.

Del cine por televisión al cine por Internet

El Screening Room de Youtube tiene como slogan: "conectando películas y audiencias a través del teatro más grande del mundo".

El fenómeno Youtube va evolucionando.

(Vía Alt1040.com)

La medición faltante

"No one has totally figured out how to measure on a large scale the impactfulness of a message. Emails from the audience, hits tothe website, and similar measurements are some of the best ways,though, to know an effect." – Leila Conners

(Nadie a logradoresolver como medir a gran escala lo impactante de un mensaje. Losemails de la audiencia, vistas a los sitios web, y medidas similares,son algunos de los mejores modos, todavía, para conocer un efecto.)

Aquí.

Atrapar a los jóvenes

Cita:

"Younger people are leaving movie theaters because it isn’t interactive.To capture the younger audience, make your media interactive." – RichardWolfe

(La gente más joven esta dejando las salas de cine porque no son interactivas. Para atrapar a la audiencia más joven, haz tu medio interactivo.)

Aquí.

El mito de Welles: el ataque de los marcianos

Uno de los momentos clave en la historia de los medios masivos es el que se ha creado en torno al famosísimo evento de la transmisión por radio de La Guerra de los Mundos de H.G. Wells a cargo del joven Orson Wells, allá por el año 1938.

Este evento se ha usado como prueba y ejemplo de lo peligrosos y manipulativos que los medios masivos pueden ser de la audiencia que los atiende.

Michael J. Sololow en The Chronicle hace un recuento del hecho histórico y del entorno que lo creó: ni se generó histeria colectiva que se suele contar, ni hubo muertos o suicidas, ni lo escuchó medio Estados Unidos.

En términos de la influencia que provocan en la audiencia, los medios masivos no son tan poderosos como el mito nos ha hecho creer. Esto es algo que saben todos los publicistas que por más que aplican todas las técnicas de persuasión y convencimiento, saben que hay campañas que simplemente no logran sus objetivos.

En el video, la conferencia de prensa que dio Welles después del evento. Su genialidad no estuvo en la adaptación del libro al radio, sino en crear una campaña viral del mismo.

Terminator: segunda temporada en televisión

En televisión, no todas las decisiones se basan en el rating o la cantidad de audiencia que ve un programa. A veces hay otras cosas a tomar en cuenta. Tal es el caso de "Terminator: The Sarah Connor Chronicles". Cito:

Fox gives full order to 'Sarah Connor'
Network extends season despite low ratings

El artículo no menciona otro punto tan importante como el próximo estreno de la película "Terminator: Salvation" con Christian Bale. La serie puede mantener enganchados a los fans más duros y alimentar la gran secuela.

Además, Terminator se ha convertido en una fuente interminable de historias y personajes. Una máquina de contenidos que pueden plasmarse tanto en TV como en cine, pasando por comics y libros.

Como comentario personal, me quedo con la película original. El resto no me ha terminado de convencer.

Red social en movimiento

Interesante simulación de cómo se "corre la voz" o funciona el "de boca en boca" pero en el terreno de los blogs. No deja de parecer un sistema de contagio por algún tipo de virus. De ahí el concepto de viral.

Weblog Activation Simulation from matthew hurst on Vimeo.

Data Mining: Text Mining, Visualization and Social Media: Animated Weblog Diffusion: "The visualization is an augmentation of the existing graph based view with a new display/control showing the attention over time to the video that is the subject of diffusion."

Ahí viene el lobo...

Si bien no en todos los países de habla hispana el consumo de Internet es comparable, la tendencia es sin duda hacia un alto uso de la red. Y como no podemos aumentar las horas del día, lo que nos queda es distribuir las que ya tenemos.

En aquellos países en donde todavía la penetración de computadoras y/o Internet no es tan alta, no es necesario esperar para saber que va a pasar cuando estas condiciones cambien. España es ya una muestra:

Aumentan las visitas a los blogs en detrimento de los medios de comunicación: "Según el informe, dado a conocer hoy en Madrid y basado en las entrevistas realizadas a un total de 992 internautas, el 33 por ciento de los encuestados asegura haber reducido su consumo de radio como consecuencia de una mayor lectura de blogs, mientras que el 36 por ciento afirma dedicar menos tiempo a ver la televisión."

Vía (Alt1040.com)

Las audiencias del último debate presidencial en EU

Audiences tune in for final debate - Entertainment News, Election 2008, Media - Variety: "Nielsen Media Research estimates that coverage of the debate Wednesday from 9 to 10:30 p.m. ET on ABC, CBS, NBC, Univision, BBC-America, CNBS, CNN, Fox News Channel, MSNBC and MUN2 combined to draw 56.52 million viewers -- down from the 63.23 million for last Tuesday's debate but up from the first get-together on a Friday three weeks ago (52.42 million)."

Mucho se ha dicho de cómo los nuevos medios como las redes sociales han cambiado la competencia presidencial en los Estados Unidos. Pero también el fenómeno ha tomado matices diferentes en medios tan tradicionales como la televisión. Los números de televidentes para estos debates ha sido muy relevante.

Y estas cifras no cuentan, por supuesto, lo que se agrega de quienes han visto los debates completos o en fragmentos a través de la web.

El dilema de los ciclos en las celebridades televisivas

NBC should give Leno the 10/9c slot - Lost Remote TV Blog: "Next year, NBC will shift its late-night lineup for the first time since 1992. Jay Leno will leave the Tonight Show, Conan O’Brien will step up to his timeslot..."

NBC ha establecido como política de la empresa la renovación de su conductor principal en el famoso Tonight Show. Aún cuando un conductor te está dando el más alto de los ratings, tarde o temprano tendrá que perder audiencia, además de que ésta se va volviendo vieja y tu pantalla debe buscar el cambio generacional. Pero igual que una buena racha en los juegos de azar, el problema es saber cuando retirarse.

El dilema de NBC con Jay Leno es el de arriesgarse a la renovación planeada con años de anticipación cuando el conductor está en la cumbre. Pero si no hubieran retirado a Johnny Carson en sus mejores días, Jay Leno nunca hubiera tenido la oportunidad a tiempo. (Véase la historia de The Tonight Show)

Interesante caso de estudio.

Nuevo iGoogle

Cambios a la interfaz de iGoogle que implican, como suele suceder en estos casos, volver a aprender a "leer" la composición y funcionamiento de la misma.



Es como cambiar móvil o celular y tener que aprender a usar todo de nuevo. Evidentemente no es tan intuitiva y el hecho de no haber tenido un aviso previo me hizo pensar de momento que la pagina no se estaba rendereando adecuadamente.

Me pregunto si cambiará también la versión para el iPhone o iPod Touch.

Habrá que probarla, pero de entrada los Web Stickies no funcionan y me parece que la intención es sobre cargar de información y funcionalidad a la página, cuando lo que me atrajo en primera instancia era la sencillez.

The New iGoogle, Publicly Launched: "After months of painful testing, the new version of iGoogle has been launched for everyone in the US. iGoogle 2.0 moves the tabs to the left, brings a persistent Google Chat widget and it adds a canvas view that allows gadgets to become full-fledged applications."

Más sobre el uso del cerebro en Internet

El New York Times trae también la nota sobre el estudio que compara a lectores de libros con navegadores de internet. Esto en el blog de Tara Parker-Pope.

Surfing the Internet Boosts Aging Brains - Well Blog - NYTimes.com: "The researchers noted that compared with reading, the Internet’s wealth of choices requires that people make decisions about what to click on, an activity that engages important cognitive circuits in the brain."

Los internautas como audiencia

Creo que bien se podría cuestionar algunos detalles de esta investigación, pero lo interesante está entre líneas: el internauta, los googleadores, se ven como una nueva forma de audiencia. Hay una pantalla más en casa que no es la de la televisión.

It's official: Googling is good for you | News | TechRadar UK: "Researchers looking into ageing human brains at UCLA (University of California, Los Angeles) are claiming that Googling might stimulate elderly brains more than reading a book."

(Vía Alt1040.com)

Variety: tv con datos duros

Variety es de los pocos sitios web sobre televisión que basa sus comentarios en datos duros. Para saber como le va a las cadenas de televisión norteamericanas, series como Lost, Pushing Daisies, The Mentalist, 90210, Fringe, CSI o cualquier otra que esté al aire.

Interesante también el monitoreo de guerras entre programas. Dura compentencia entre las grandes y tradicionales cadenas como NBC, CBS o ABC pero sin dejar de contar con las emergentes como Fox, CW, Warner y demás.

Entertainment news, movie reviews, awards, festivals, celebrity photos, industry events - Variety